Mobilitätsagentur, Wien zu Fuß
Image & Pressefotograf für „Wien zu Fuß“ (2014).
Sollte ich Fotos professionell erstellen lassen oder eine Bilddatenbank verwenden?
Identifizieren sie auf Basis Ihrer Kommunikationsstrategie und unter Berücksichtigung von geplanten Marketingmaßnahmen den Themenbedarf für Fotos, die sie in den nächsten Monaten und Jahren einsetzen möchten.
Auf Basis dieser Analyse werden sie feststellen, dass viele Themenbereiche wie Mitarbeiterfotos, Image-, Event- und Produktfotos nur durch gezielt erstellte Bilder abdeckbar sind. In einigen Fällen könnte man sich aber die Frage zu stellen, ob ein Zukauf von Bildern aus einer Bilddatenbank eine Alternative wäre. Folgende Aspekte sollten sie bei der Beantwortung dieser Frage berücksichtigen:
Sehen Sie den Einsatz der Fotografie als Teil einer Marketingstrategie, die die Einzigartigkeit ihres Unternehmens herausstreichen soll? Falls sie diese Frage mit ja beantworten, sollten sie im Rahmen ihrer internen und externen Unternehmenskommunikation möglichst auf eigens für ihr Unternehmen erstelltes Bildmaterial setzen. Nur so wirken sie in der Außen-Wahrnehmung authentisch und unverwechselbar!
Viele Menschen machen sich in Bruchteilen einer Sekunde ein Bild von Ihrem Unternehmen. Sei es ein kurzer Blick auf ein Inserat, ein schnellen „Vorbeisurfen“ auf ihrer Website oder überfliegen eines Artikels: Logo, Grafik-Design und Fotos präsentieren gemeinsam ihr Unternehmen. Mehr noch: In der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sind es oft ausschließlich Fotos, die ihr Unternehmen visuell repräsentieren.
Es gibt aber auch Anwendungen, die für den Einsatz von Fotos aus Bilddatenbanken sprechen. Nutzen sie diese, wenn es um allgemeine Themen geht, die nichts oder wenig direkt mit ihrem Unternehmen zu tun haben. Ein Beispiel dafür wären Symbolfotos, die allgemeine Themen repräsentieren: Eine Landschaftsbild, das für eine Jahreszeit steht; ein Handschlag, der Zusammenarbeit symbolisiert; eine Glühbirne, die für eine neue Idee darstellt. Bedenken sie aber, dass im Rahmen einer längerfristigen Zusammenarbeit ein guter Werbe-, Image und Pressefotogrdiese Art von Bildern oft ohne großen Mehraufwand im Rahmen seiner Fotoeinsätze für ihr Unternehmen erstellen kann.
